Black Friday. Promocje. Marketing
Najnowszy raport „Polacy na kursie Black Friday. Edycja 2025” pokazuje, że aż 71,9% konsumentów w Polsce dostrzega podnoszenie cen produktów i usług przed Black Friday, co ma sprawić, że późniejsze obniżki wyglądają bardziej atrakcyjnie. Zjawisko to jest postrzegane jako powszechna praktyka, a wielu klientów zauważa je regularnie.
W badaniu respondenci wskazują, że takie działania nie zniechęcają ich do zakupów, lecz motywują do jeszcze dokładniejszej analizy ofert. Popularność promocji i skala rabatów sprawiają, że konsumenci nadal poszukują okazji, mimo świadomości potencjalnych nadużyć.
Jak często Polacy zauważają manipulacje cenami?
Dane z raportu wskazują, że podnoszenie cen przed Black Friday nie jest epizodyczne.
-
26,9% badanych deklaruje, że widziało to wiele razy.
-
23% zauważa takie praktyki często.
-
22% spotkało się z nimi co najmniej kilka razy.
Jednocześnie tylko 4,6% respondentów nigdy nie zaobserwowało takiego procederu, co eksperci tłumaczą brakiem regularnej obserwacji cen lub niewielą aktywnością zakupową w okresie promocji.
Konsumenci coraz ostrożniejsi – 84% sprawdza prawdziwość promocji
Zdecydowana większość Polaków dokładnie analizuje oferty w czasie Black Friday. 84% ankietowanych deklaruje, że zawsze sprawdza, czy promocja jest realna i czy faktycznie pozwala zaoszczędzić. To efekt rosnącej świadomości oraz łatwiejszego dostępu do narzędzi weryfikacji, takich jak porównywarki cenowe, aplikacje zakupowe czy historia zmian cen.
Eksperci zwracają uwagę, że tak wysoki odsetek świadczy o rosnącym pragmatyzmie konsumentów oraz ich ograniczonym zaufaniu do deklaracji sklepów. Nieprzejrzyste działania cenowe mogą w dłuższej perspektywie wpływać negatywnie na wiarygodność marek.
Weryfikacja cen – dlaczego część klientów nadal tego nie robi?
Z raportu wynika, że 14% konsumentów nigdy nie sprawdzało zmian cen, a 2% nie pamięta, czy kiedykolwiek to zrobiło.
Przyczyn takiego podejścia może być kilka:
-
zaufanie do wybranych marek,
-
brak czasu na porównywanie ofert,
-
niższa świadomość konsumencka,
-
siła nawyków zakupowych.
Eksperci podkreślają jednak, że nieświadomość części klientów może sprzyjać wykorzystywaniu nieetycznych praktyk cenowych.
Dlaczego sklepy podnoszą ceny przed Black Friday?
Zjawisko podnoszenia cen przed wyprzedażami ma charakter systemowy i jest często elementem strategii handlowej. Sklepy stosują różne poziomy rabatów – jedne produkty przeceniają o 30–40%, inne jedynie symbolicznie, o kilka procent. To naturalny element polityki cenowej, w której nie wszystkie artykuły wymagają dużych obniżek, zwłaszcza jeśli sprzedają się dobrze.
Jednocześnie rosnąca świadomość konsumentów i powszechne korzystanie z narzędzi cyfrowych zmuszają sprzedawców do coraz większej transparentności.
Black Friday w Polsce – tradycja pełna okazji, ale i pułapek
Black Friday stał się jednym z najważniejszych wydarzeń zakupowych w roku. Konsumenci aktywnie poszukują najniższych cen, a handel odpowiada rozbudowanymi kampaniami promocyjnymi. Mimo widocznych nadużyć, Polacy nadal chętnie uczestniczą w wyprzedażach, licząc na realne oszczędności.
Jedno jest pewne – w 2025 roku klienci są bardziej świadomi niż kiedykolwiek i coraz trudniej jest ich zwieść pozornymi promocjami.
